Meer sollicitanten door slimmer zichtbaar te zijn

De arbeidsmarkt vraagt om een andere aanpak 

Vacatures uitzetten en hopen op goede reacties voelt tegenwoordig vaak als trekken aan een dood paard. Niet omdat je organisatie niet aantrekkelijk is, maar omdat je doelgroep steeds lastiger te bereiken is. Veel mensen zijn niet actief op zoek, terwijl ze wél openstaan voor een betere baan. En juist die groep wil je aanspreken. Dat lukt het beste als je niet alleen communiceert op het moment dat je iemand nodig hebt, maar structureel werkt aan je aantrekkingskracht als werkgever. Daar komt recruitmentmarketing om de hoek kijken. 

Recruitmentmarketing is in de kern het toepassen van marketingprincipes op werving. Je denkt na over je doelgroep, je boodschap en je kanalen, en je bouwt aan herkenning en vertrouwen. In plaats van losse acties ontstaat er een doorlopende lijn waarin je als werkgever zichtbaar bent op een manier die past bij de mensen die je zoekt. Het gaat dus niet alleen om “meer bereik”, maar om relevant bereik: de juiste mensen op het juiste moment. 

Kandidaten kiezen net zo bewust als klanten 

Kandidaten vergelijken werkgevers steeds vaker zoals consumenten merken vergelijken. Ze kijken naar reviews, bekijken je website, scrollen door je socials en letten op toon, uitstraling en eerlijkheid. Daarom werkt een standaard vacaturetekst alleen vaak niet meer. Mensen willen weten hoe het écht is om bij jullie te werken. Hoe ziet een werkdag eruit? Hoe zijn collega’s met elkaar? Is er ruimte voor ontwikkeling? En hoe wordt er omgegaan met werk-privébalans? 

Als je die vragen goed beantwoordt met content die dichtbij en herkenbaar voelt, maak je de stap naar solliciteren kleiner. Denk aan korte interviews met medewerkers, foto’s van het team, een kijkje achter de schermen op de werkvloer of een verhaal over een project waar mensen trots op zijn. Niet te gelikt, wel oprecht. Recruitmentmarketing draait namelijk niet om harde verkooppraat, maar om een overtuigend en geloofwaardig werkgeversverhaal. 

Een specialist helpt om het slimmer en consistenter te doen 

Veel organisaties willen hier wel mee aan de slag, maar lopen vast op tijd, kennis of structuur. Want wat vertel je, via welke kanalen, met welke planning en hoe meet je of het werkt? Precies daarom kan het prettig zijn om samen te werken met een partij die zowel recruitment als marketing snapt en de vertaalslag kan maken naar een aanpak die past bij jouw organisatie. 

Een voorbeeld daarvan is Talent Inside. Zij helpen organisaties om werving strategischer aan te pakken, met een duidelijke focus op doelgroep, boodschap en zichtbaarheid. In plaats van alleen “meer posten” of “meer advertenties”, draait het om het neerzetten van een consistente lijn die je werkgeversmerk versterkt én de instroom van passende kandidaten vergroot. Dat is handig als je merkt dat je vacatures wel views krijgen, maar weinig echte matches opleveren. 

Zo kun je zelf al een sterke basis leggen 

Ook als je klein wilt beginnen, kun je al veel winst behalen met een paar slimme stappen: 

• Breng je ideale kandidaat in kaart: wat zoekt diegene, en waar zit hij of zij online? 

• Check je eerste indruk: wat ziet iemand als die je bedrijfsnaam opzoekt? 

• Verzamel interne verhalen: vraag medewerkers waarom ze ooit kozen voor jullie. 

• Maak het concreet: laat zien wat iemand gaat doen en met wie. 

• Wees consistent: beter elke week één goede post dan één keer per kwartaal een campagne. 

Als je dit volhoudt, merk je dat de bekendheid groeit en je gesprekken met kandidaten makkelijker worden. Mensen komen niet meer “koud” binnen, maar hebben al een beeld bij jullie organisatie. 

Zichtbaarheid is geen extra taak, maar een investering 

Recruitmentmarketing voelt soms als iets dat je “erbij” moet doen, maar in werkelijkheid is het een investering die werving op de lange termijn juist makkelijker maakt. Je bouwt aan herkenning, vertrouwen en voorkeur. En dat betekent: minder afhankelijk zijn van schaarse actieve werkzoekers, en meer kans op kandidaten die echt passen. Zo wordt werven niet alleen sneller, maar ook beter en duurzamer.